新东方加注文旅：收购境外包车品牌，俞敏洪掘金「夕阳红」旅游

新东方正在加大对文化旅游领域的影响。

据天眼查APP报道，9月12日，海外包车品牌皇包车旅行完成a轮2亿元融资。据悉，融资主体为皇包车旅行母公司无锡纯旅股份有限公司。本轮融资由新东方集团和神启资本领投，无锡惠山政府基金跟投。

“这次不仅仅是融资，皇家特许和新东方两家公司在客流分流和供应链方面也达成了业务合作意向。”皇包车旅行创始人孟磊在接受媒体采访时说。

继选择东方的直播电商后，余瞄准旅游市场，开始进军文化旅游行业。早在今年4月，于就在演讲中表示:“对于新东方来说，如果说教育业务是一个碗，那么东方精选直播电商就是一个锅。有罐子吗？我们又要开始转型了，新东方要布局文化旅游产业了！”

目前，新东方文化旅游的业务布局逐渐清晰。余灿·洪敏创造了另一个“东方精选”？

针对此次投融资，以及吕雯赛道的相关布局，9月14日，时代周报记者采访新东方相关人士，截至发稿未收到回复。

新东方的“文化之旅”于今年7月拉开序幕。

7月19日，北京新东方文化旅游有限公司成立。据天眼查APP显示，该公司法定代表人、董事长为余，经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。，由新东方教育科技集团有限公司全资拥有。

同月21日，新东方官方宣布将正式开放文化旅游业务，希望以溯源旅游和文化旅游的方式切入文化旅游产业的轨道。

值得注意的是，新东方将主打中老年人，计划开辟“夕阳红”旅游产业。“中老年人和文化是这次创业的关键词。此后，新东方将在教育、生活、文化旅游三大领域为大家提供服务。”新东方官微表示。

今年上半年，新东方开始发布与文化旅游板块相关的职位。时代周报记者获悉，8月1日，新东方招聘发布了一条文化旅游岗位招聘信息，包括文化旅游业务主管、文化旅游策划经理、文化旅游管家、文化旅游视频剪辑等多个旅游相关岗位。

于布局文化旅游并非心血来潮。早在2022年，东方精选就陆续推出了《云游西北》、《齐鲁山海行》等多个专题直播，为进军文化旅游市场做铺垫。

2022年11月，东方精选推出“看世界”账号，主打旅行商品。

据媒体报道，张家界专场总销售额3190多万元，总参观人数超过728万。云南专场总销售额突破1亿元，总观看人数突破880万；山西专场首日，活动总销售额突破7500万元。随后的五天里，直播间里主要展示的是历史遗迹，但仍卖出了5400万元的地方农产品和文化旅游产品，全网短视频播放量超过6亿次。

直播热度飙升的同时，商品成绩也在上涨。

以云南“看世界”的行为为例。今年2月，东选主播董和奇奇在直播间展示了来自云南各地的参观过程，助推“看世界”粉丝数量飙升，销售云南当地旅游产品1.05亿元，总观众超过880万。

今年4月，主播邓顿和童童被东方选中，通过“直播+文化旅游”的云旅游模式，将张家界文化旅游产品介绍给全国网友。据悉，这场持续三天的直播，连续高居Tik Tok全国带货团购排行榜榜首，成交超过25000笔，总销售额超过3190万元。

时代周报记者发现，截至9月14日，《透过东方精选看世界》拥有302.4万粉丝，上传了新疆巡演、湖南巡演、四川巡演、广州巡演等地点的直播集合。其中云南巡演合集全球总播放量超过6000万，广州巡演和海南游总播放量超过3000万。