大的互联网公司都在迎来App下架潮

陈巧慧

除了上述两款产品，Tech Planet统计发现，腾讯今年以来已宣布下架近40款产品，平均每月下架5款与之形成鲜明对比的是，腾讯今年正式推出的新品屈指可数，甚至一个月都很难看到一款新品上线

不仅仅是腾讯，大的互联网公司都在迎来App下架潮。

产品的密集下架，从侧面反映出过去20年一直高歌猛进的互联网巨头们踩了刹车，不再执着于无边界扩张，而是更加关注损益表上的关键数字。

日前，华为内部论坛发表了一篇题为《整个公司的经营方针应该从追求规模转变为追求利润和现金流》的文章任在文章中提到，生存是最重要的纲领，所有边缘业务都被收缩和关闭

聚焦主业，探索创新业务，收缩边缘业务，已经成为行业共识超级App工厂已经成为过去

01

8个月内有60多种产品下架。

据不完全统计，今年1—8月，各大互联网公司下架的非游戏产品超过20款。

下架的产品中，大部分都是边缘性，试错性的产品，比如字节跳动的互动社区产品派对岛，腾讯的电商产品小鹅拼拼等，还有就是字节跳动非常看重的赞美该产品当时被认为是字节跳动竞购小红书的重点产品

一位接近腾讯的人士向《科技星球》透露:伴随着时代的变化，未来腾讯的更多产品会进行优化迭代。

此外，游戏产品成为被大厂下架或关停的重灾区。

Tech通过七麦的数据发现，国内游戏市场TOP2网易今年也掉了《越过黑潮》，《猎人之王》，《月神迷宫》等6款产品其中，Over黑潮上线不久，累计新玩家数就达到了500万

游戏后起之秀字节跳动今年也下架了不少中重度游戏和休闲游戏，如《孙子兵法》，《全明星atrix》，《飞镖侠》等这些被Bytes寄予厚望的游戏并没有带来想要的结果，甚至在TapTap上被用户吐槽

与现成产品形成鲜明对比的，是产品上的新情况。

从2021年下半年开始，这些曾经创造了App神话的互联网大公司，现在似乎都进入了休眠期不仅再也没有出现过另一个现象级的App，甚至连试错的身影都很难看到

进入2021年下半年后，引人注目的新品越来越少据Tech统计，腾讯今年正式推出的新品只有三款，分别是团购工具鹅享团，游戏社交产品嘟嘟嘟和电商产品企鹅惠买被称为App Factory的字节数也在比过去减少到目前为止，今年只推出了6款产品今年，Aauto Quicker，百度和阿里推出了为数不多的新产品

如果说前几年互联网大公司不断布局新产品，通过推出大量产品来争夺用户和时长的话，那么现在产品的萎缩反映出互联网大公司正在减少对新领域的探索，逐渐收缩业务战线。

Aauto Quicker的一位产品经理告诉科技星球，大的互联网公司已经严格控制了项目成本，非必要的产品要么暂停，要么关闭减少一些新领域的实质性勘探，保持现金流成为大公司的首要目标

02

互联网花式省钱

互联网躺着赚钱的时代已经一去不复返了。

移动用户流量增速放缓，红利见顶根据cmnet发展报告，2020年，中国移动互联网用户将稳步增长，但增速将继续放缓2020年的月活跃用户平均月增长率从2019年的2.3%放缓至1.7%国内互联网用户即将达到峰值，很多主要市场早已被瓜分，新玩家很难有突破

这意味着现在大厂之间的竞争更多的是抢夺现有的用户资源，而不是开拓新的市场在这样的环境下，需要战略性地放弃新的探索和边缘产品，减少不必要的支出

今年3月腾讯财报发布后，CEO马曾表示:我们正在积极适应新环境，降本增效，聚焦关键战略领域，争取长期可持续增长可见大厂已经嗅到了危机，早早布局

日前，腾讯公布了上半年财报2022年第二季度，腾讯实现营业收入1340.34亿元，同比下降3%，净利润281.39亿元，同比下降17%

这个成绩得益于腾讯砍掉了一些非核心和边缘业务，收紧营销费用，削减了很多业务的运营费用。

与此同时，大厂也在让组织变轻，边缘产品的停产和下架会带来一定程度的人员裁减腾讯第二季度财报显示，其总务和行政费用环比下降2%，至262亿，原因是优化人员配置和控制员工成本

阿里巴巴的财报更明显Q1 2023财报显示，截至2022年6月30日，阿里巴巴拥有24.57万名员工，而截至2022年3月31日为25.4941万人，相比3月31日减少了9241人上半年，阿里巴巴员工总数减少了13616人

Aauto Quicker的一位产品经理告诉《科技星球》:现在制造产品的投资非常高以我们团队为例一个30人的产品团队每个月的成本已经达到百万级别，成本主要来自于人力成本，开发，生产，运输这两个是大的一个产品的DAU和商业化要达到什么程度才能赚回钱另外，现在市场不好，探索新赛道，做新产品，也不是最好的选择目前团队人员减少了一半，其中优化了三个高职称的，还没找到合适的工作

相信努力创造奇迹的字节跳动也不例外据界面新闻的消息，字节跳动CEO梁如博的最新OKR之一是，字节跳动将根据业务情况更新人力计划，大幅缩减2022—2023年的招聘计划，降低组织规模增长率，提高组织效率根据LatePost的报道，字节跳动的教育和游戏业务已经开始大量裁员，其中教育业务裁员约80%，裁员后的团队规模约为1000人

03

集中优势兵力，聚焦主业。

互联网大公司在抛弃边缘业务，调整组织后，现在都在集中主力和资源，聚焦主业，精细化运营自己的明星产品，希望明星产品能带来更大的利润。

典型的是字节跳动今年，Tik Tok一直在测试新的功能和服务，如小说频道，电子商务门户，团购和分销等依托Tik Tok的流量，这些功能和服务可以更好地进入电商和本地生活今天的Tik Tok正在从一个娱乐短视频产品向一个具有服务属性的综合产品转变Tik Tok将成为下一个超级应用

Tik Tok的产品经理告诉Tech Planet:目前，公司最重要的是发展成熟的业务毕竟成熟业务是营收的大头，提高利润率是目前最好的解决方案保留现金，等待资本市场和市场回暖，那么可能会有转机

阿里CEO张勇今年曾公开表示，根据宏观环境的变化，特别是在去年10亿活跃消费者里程碑的基础上，未来在消费者端的工作重点将是增加用户绝对数量，转向能够服务好现有用户，做好他们的分级分类运营，增加每一层用户的钱包份额。

据中信证券预测，视频号开通信息流广告后，2023年视频号广告收入有望达到370亿元对于腾讯来说，这也是一笔不小的收入

曾经四处扩张的互联网巨头，正在收缩战线他们对新产品越来越谨慎，但对利润也越来越积极保持足够的食物正成为大工厂的新主题