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账号南方航空环球购的直播画面中空姐摇身一变成了带货主播

来源:金融界   时间:2022-04-12 21:10:29   阅读量:12070   

在账号南方航空环球购 的直播画面中,空姐摇身一变成了带货主播。

其实,这是南方航空旗下的参股孙公司在抖音运营的账号。

一位消费者告诉红星资本局,在该账号的商品推荐橱窗内,部分商品的价格甚至比海南自贸港,中国中免的还要便宜。2021年1至6月份,南方航空的营业收入构成为:客运占比796%,货运及邮运占比119%,其他占比03%,其他业务占比82%。

而红星资本局发现,该账号单场直播的销售额曾经突破百万元,但在近30天内,该账号一共直播15场,场均销售额约为17.3万元。

业绩承压的南方航空,能在电商直播赛道中找到新的增长点吗。

南航空姐直播带货。

单场直播销售额曾突破百万

今年2月以来,一个名为南方航空环球购 的抖音账号快速成长起来。

红星资本局注意到,该账号的运营主体为南方航空跨境电商有限公司,其是上市公司南方航空参股的孙公司。

账号简介称,这是南方航空跨境购物官方账号,每晚19:30开播。

截至发稿,该账号已发布38条视频,拥有11.1万粉丝视频多带了南方航空空乘全球购等话题,部分视频内容与空姐有关,比如不同人眼中的空姐

截图自南方航空环球购

一位消费者告诉红星资本局,经过对比价格,她发现,南方航空环球购 商品推荐橱窗内的部分商品甚至比海南自贸港,中国中免的商品还要便宜。

光比较价格的话,南航这边有几款产品确实比三亚都便宜了该消费者称

红星资本局随机选取了雅诗兰黛的小棕瓶特润精华露进行对比,南方航空环球购 商品推荐橱窗内的定价为599元,而小程序cdf会员购中的活动价为725元,两者相差126元。

截图自抖音APP

在2月18日发布的视频中,出镜人称,我们的所有商品都是跨境商品,因为是南方航空跨境电商与保税仓的合作,全部都已经免过税了,才会有这样的价格。。

蝉妈妈数据显示,在近30天内,该账号共直播15场,每场直播的平均观看人次约4.8万,场均销售额约为17.3万元。

红星资本局注意到,该账号的销售额巅峰出现在2月22日,在3小时49分的直播中,共收获了42万人次的观看,销量达到9881件,销售额约为136.3万元。

截图自蝉妈妈平台

业绩承压,去年亏损超百亿

南航提出要推跨境电商

日前,南方航空发布了2021年度的财务报告。

报告显示,在2021年,南方航空全年的营业收入约为1016.44亿元,归属于上市公司股东的净亏损约为121.03亿元,扣非净亏损约为126.30亿元。

一组值得关注的经营数据是:2021年,南方航空的运输总周转量为212.09亿吨公里,同比上升1.94%,旅客运输量达9850万人次,同比上升1.70%,客座率为71.25%,同比下降0.21%,飞机利用率为6.96小时/天,同比减少0.06小时。

红星资本局注意到,南方航空在财报中提到,推动仓储,电商贸易,供应链管理等新业务持续发展加快推进海南自贸港跨境电商,通用航空,飞机租赁等项目

不过,红星资本局发现,承载了南方航空对跨境电商期望的抖音账号南方航空环球购 ,其商品推荐橱窗内现共有280件商品,但基本上都是选自其他的电商店铺,比较杂乱。

如,前文提到的雅诗兰黛的小棕瓶特润精华露是来自debunk海外旗舰店,同品牌旗下的小棕瓶抗蓝光眼霜则来自洋码头海外旗舰店,海蓝之谜修护精粹液来自Intime海外旗舰店。

截图自抖音APP

红星资本局注意到,这些护肤品的单价多集中在200元以上,而南方航空环球购 的商品推荐橱窗内销量前十的商品中,前九件商品的单价都未超过100元。

日前,红星资本局就该账号的运营情况向南方航空相关人士发去采访问题,但截至发稿,尚未得到回复。

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