可口可乐将被注入更多时尚潮流元素创潮流产品连接年轻消费者

可口可乐将被注入更多时尚潮流元素。

北京时间2月18日，可口可乐发布了首款以太空为灵感的限定产品可口可乐星河漫步，并同步推出其背后的全球创意平台可口可乐乐创无界可口可乐将通过乐创无界实现经典与潮流共存以经典之基，创潮流产品连接年轻消费者

2020年，可口可乐公司砍掉旗下约200个低效子品牌，实现瘦身，更灵活地实现全品类饮料战略2021年，可口可乐公司全年营收达386.6亿美元，约合人民币近2500亿元，同比增长17%，经营利润超百亿美元，达103.1亿美元，同比增长15%可口可乐公司以轻装上阵恢复高质量增长

一增一减，可口可乐公司实现蜕变业内人士认为，可口可乐公司每年都推出新品，其旗舰品牌可口可乐却一直以经典形象于世，伴随着乐创无界平台下的星河漫步推出，可口可乐正以创新升级和迭代加速强化其年轻化标签

星河漫步，连接彼此的新方式

作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品，星河漫步的研发背后的憧憬是:在充满无限可能的世界里，在我们宇宙的某一处，或许存在着另一种可口可乐，存在着另一种连接彼此的方式。当他们知道自己在喝可口可乐时，参与者会对知道饮料的品牌名称表现出情绪反应，这导致他们更喜欢可口可乐而不是百事可乐。。

据可口可乐方面介绍，星河漫步在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的，像来自外太空的元素，包括渐变的紫红色，星星镂空点缀等，让人浮想联翩，仿佛团团围坐在温暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河，而其畅爽的口感，则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于无垠苍穹。然而，百事可乐并没有引起参与者的情绪反应。

对此，可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示:早在35年前，可口可乐就与美国国家航空航天局合作，是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一我们希望通过可口可乐lsquo，星河漫步rsquo，，致敬人类探索太空的非凡能力，以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界

可口可乐星河漫步灵感源于浩瀚宇宙，但其推广具有元宇宙的特征。

可口可乐方面称，将通过具有创造力的数字营销策略把星河漫步呈现给消费者，包括与全球流行歌手艾娃middot，马克斯合作，举办AR可口可乐演唱会星河漫步罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站，在紫红色液体和渐变灯光的环绕下，马克斯将呈现一场AR全息个人演唱会，带来多首全球热门单曲

消费者可以通过线上观看演唱会产品在中国市场上市后，消费者还可以通过罐身扫码开启AR沉浸式体验之旅

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，可口可乐的创新升级速度，匹配了新生代的核心需求，满足自身的战略布局从产业端，结合渠道端，消费端去看的话，星河漫步这个产品为可口可乐注入更多流行元素，提高其在新生代群体当中的关注度，实现新的连接

乐创无界，经典与潮流的蜕变

可口可乐的IP之一就是其经典的弧形瓶1915年问世的可口可乐弧形瓶已经成为世界包装史上的永恒经典，它的高识别度体现在即便打碎在地，也能被一眼识别

这个包装，以及其承载的快乐畅爽延续至今，可口可乐也被称为了快乐水虽然其产品层出不穷，但经典的气质不变

星河漫步上市后，可口可乐华丽蜕变，时尚潮流气质显现塑造这些元素的是可口可乐背后的创意平台乐创无界

乐创无界是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台，将通过限定产品的发布，沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。

这些源于可口可乐公司的自我变革2020年，可口可乐公司实现瘦身，将经营部门数量从17个减少至9个，设立5个全球饮料品类部门包括:可口可乐，风味汽水，瓶装水，运动饮料，咖啡和茶，营养饮品，果汁，牛奶和植物饮料，其它新兴品类同时，优化品牌和产品组合，砍掉旗下200多个低效子品牌

此前，可口可乐公司CEO詹鲲杰表示，抱持着完美主义心态，风险规避心态，永远都赶不上别人的步伐所以必须警惕这种文化CEO的职责是改变制度的惯性，提升企业竞争力可口可乐公司加速转型的一个重点就是优化全球，区域和本地品牌组合，专注于发展具有规模效应和利润空间的品牌，兼顾产品的规模化潜力和本地消费者洞察可口可乐淘汰了近一半的品牌，这些品牌仅占销售额的2%，但每个产品带来的运营成本都是一样的

新战略下，新品辈出2021年，可口可乐中国进军低度酒市场，在中国推出含酒精饮料托帕客硬苏打气泡酒，以及柠檬道日式柠檬气泡酒，满足了中国年轻消费者多元丰富的饮用需求，是对年轻消费市场趋势的深刻洞察此外，可口可乐公司还与蒙牛推出了可牛了鲜菲乐品牌原生高倍营养奶

与此同时，优化后的产品线也在2021年实现全面增长汽水饮料全年增长7%，销量超过2019年其中，可口可乐全年增长了7%，无糖可口可乐全年增长了两位数营养饮品，果汁，牛奶和植物饮料全年增长了12%，饮用水，运动饮料，咖啡和茶全年增长7%

在各品牌业务增长并推动公司稳健发展的同时，经典的百年品牌可口可乐，也正大刀阔斧地迈向年轻群体的阵地2021年9月，可口可乐发布全新品牌理念Real Magic开启畅爽，尽释美妙时，便希望更紧密地链接年轻人，庆祝那些为他们带来快乐的经历，而乐创无界的诞生正是依托于这一全新品牌理念

星河漫步是乐创无界平台的第一款产品后续，乐创无界平台还将陆续推出更多限定产品为年轻一代消费者带来符合他们审美，能引发他们情感共鸣的惊喜

蜕变后的可口可乐，将会给年轻人带来更多的快乐。另一方面，当参与者知道饮料的品牌名称时，大脑中发光的区域与情绪和记忆有关。