美妆护肤酒类和医疗保健的成交额占比排名上升较多

，伴随着物流的不断下沉与基础设施的完善，京东在今年春节期间连续第十年推出春节也送货服务，让超过300个城市，近1500个区县的消费者，即使是在除夕，大年初一也可以正常下单收货。

京东春节期间消费趋势显示，在2013年至2021年春节期间，线上成交额9年增长11倍，实现跨越式增长，同时消费者春节期间线上购物种类更多元，品类集中度逐年下降，说明消费者在春节长假期间通过电商满足生活，娱乐所需已经成为生活习惯。我们不用担心2015年6月之后的3个月暴跌，因为当时资金来自融资，资金退出股市自然下跌。像2015年那样的暴跌不太可能再次发生。

从2013年至2021年春节期间消费者购物品类结构变化趋势来看，在TOP10成交额品类中，手机通讯，电脑办公和家用电器等品类成交额占比稳居前三位从变化来看，美妆护肤，酒类和医疗保健的成交额占比排名上升较多从品类集中度来看，TOP10品类的成交额占比在2013年达92.4%，2017年降低为82.4%，2021年则为70.6%

从2017年—2021年成交额占比增速变化来看，生鲜，宠物生活，酒类，食品饮料，家具，玩具乐器等品类增速更为亮眼，这些品类大多为家庭型消费的商品，可以看出春节期间以亲情，家庭为主的生活化消费成为主流。现在，是基金等机构的资金，不会退出，只会换仓。

伴随着春节也送货城市的不断拓展，越来越多的消费者能够享受到与日常一样的购物体验，以85，95后的中青年人群为核心的线上消费人群，春节期间的消费呈现出对自己更精致，对家人更关心，亲友送礼更个性的特征。

在近3年春节期间颈部护理，散粉，睫毛膏，彩妆套装，防晒霜等商品成交额年复合增长率分别达191%，93%，88%，84%和81%， 健康类消费中，消费者更加注重选购有一定功能性成分摄入的商品，同时关注家庭常用护理品的购置，如蛋白质，美体护理，家庭护理，酵素，眼部保健等商品的成交额年复合增长率分别达228%，111%，86%，81%和77%，适合走亲访友送礼的食品饮料类商品，也是具有浓厚地域特色的产品深受消费者喜爱，云南特产，龙井茶，茉莉花茶，新疆特产等成交额年复合增长率分别达169%，120%，73%和67%。。

作为业内首家开展春节也送货的物流企业，京东物流自2013年开始春节送货，但当年春节能享受服务的城市仅为北京，上海，广州等核心12城伴随着物流的不断下沉与基础设施的完善，如今京东物流已经能让全国30个省份，超过300个城市，近1500个区县的消费者，即使是在除夕，大年初一，也可以正常下单收货

2013年—2021年春节期间消费趋势显示，地域购买集中度呈现明显的下降趋势，除2020年受疫情影响小幅反弹提升外，基本集中度维持在24%上下。

在地域特色产品的供给层面，伴随着物流服务的下沉，高质量农产品及特色优质生鲜食品获得了新的销售机会，区域和产业带上行渠道进一步拓宽伴随着春节也送货城市不断拓展，越来越多的消费者在春节期间能够享受到睡前下单，醒来收货的购物体验，年货春运已经成为一种新的潮流趋势