2022年消费行业的机会在哪儿进影响大众品和必选消费的改善

2022嘉实远见者投资策略峰会1月8日在线举办，国泰君安证券研究所所长助理，消费研究组组长，食品饮料与美妆首席分析师訾猛在会上发表了演讲，他认为，2022年，整个消费板块会呈现前低后高的趋势。

一方面是因为伴随着疫苗持续接种，疫情的影响会不断能降低，二是2022年，无论货币还是财政政策都会陆续发力，整体经济会出现好转。

那么，2022年消费行业的机会在哪儿。訾猛认为，可主要聚焦三个方面:

一是共同富裕高收入人群的消费倾向要低于低收入人群的消费倾向，未来伴随着一系列共同富裕政策的持续落地，以及就业水平的提升，整个居民的收入水平提升，其是中低收入人群的收入水平不断提高，边际消费倾向会出现持续提升的趋势

二是房地产产业链伴随着房住不炒的推进，满足居民基本住房的需求还是存在的，房地产市场2022年可能会有一定程度改善

三是线下消费的复苏受疫情影响，部分线下消费场景有所缺失，这种限制对整个服务业从业人员收入水平产生了抑制前两年消费复苏相对较弱，如果2022年线下场景恢复，会促进就业，改善收入，进而影响大众品和必选消费的改善

具体到食品饮料行业，白酒和大众消费品2021年表现相对一般，前者是因为前期涨幅较多，后者因为消费复苏相对较慢訾猛认为，2022年，两大板块都会涅槃重生

白酒方面，高档酒的消费相对仍然比较景气，因为高端白酒的核心驱动力是居民的财富效应和一些刚性的商务性消费，基本面趋势相对稳定。?5G投资方面，2021年三大电信运营商和中国铁塔的计划投资增速不足10%，主要与5G建设更加偏共建共享有关，我们预计明年或仍保持温和增速；。

次高端白酒2021年出现爆发式增长，景气度大幅提升，不少公司前三季度收入甚至翻倍，这是因为消费升级从总量升级转向结构性升级的阶段由于消费升级和财富效应两者叠加，次高端在2022年仍会保持快速增长

地产类白酒或叫区域性白酒以中低价位和区域性消费为主，属性跟大众品非常类似，2022年可能会有一些积极的边际变化。

大众消费品方面，訾猛认为，趋势其实跟总体消费趋势基本一致，2022年大概率也会呈现一个前低后高的走势尤其是伴随着就业水平的提升，经济陆续的改善，下半年可能起来的幅度会更加明显一些

大众消费品2021年整体的成本压力很大，原材料涨幅普遍为20%—30%，再加上需求端消费复苏较缓，受到了两头挤压，盈利能力大幅减弱那么2022年，两端压制的因素会明显缓解

至于大众消费品的未来投资方向，訾猛认为，主要有三大块:

首先是行业格局相对比较好的大众品行业，尤其龙头公司的市占率比较高的行业，它能够把上游成本的压力成功地向下游进行传导，

其次是产品升级速度相对比较快的行业传统的大众品本身是成本加成，成本一上涨，就会面临毛利率，净利率受挤压的现象

第三是未来需求端还有流量红利的行业，它们消化成本压力的能力相对也会更强，这一块主要聚焦在餐饮供应链细分的子行业中，比如速冻品，预制菜等。