尽管宗庆后未完全退休宗馥莉已经一步一步走到了掌舵娃哈哈的位置

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这意味着，尽管宗庆后未完全退休，但宗馥莉已经一步一步走到了掌舵娃哈哈的位置。

开启宗馥莉时代

娃哈哈创立于1988年一直以来，娃哈哈创始人宗庆后和宗馥莉父女，常被外界视为两代企业家的样本改革开放后的第一代中国民营企业，正普遍面临代际交接期，这对父女是传承课题的典型代表

对于接班人一事，宗庆后曾公开表示:二代要比一代更强，长江后浪推前浪，一代比一代强浙商的二代，文化知识比我们强，我是初中毕业，我女儿是大学毕业，他们的视野也比较广阔宗馥莉也坦言，作为二代企业家，别人会有更高的期待和要求，面临的选择其实不多，只有将这条路坚定不移地走下去，未来才能把这些企业做得更好

2007年，年仅25岁的宗馥莉创立宏胜饮料集团，从一条生产线，逐步发展成了一个在全国拥有20个生产基地，40多家子公司，全产业链布局的综合性饮料集团，多次跻身中国民营企业500强中国民营企业制造业500强。

根据消息显示，海外留学经历的宗馥莉与父亲的思维模式和管理风格截然不同她更加注重规则，讲流程，喜欢团队合作在女儿的影响下，宗庆后开始尝试改变管理方法论，管理端尝试放权，渠道端试水电商

2018年，宗馥莉进入娃哈哈并任品牌公关部部长，此后便开启一系列大刀阔斧的改革值得一提的是，宗馥莉尝试了很多跨界合作和新媒体营销，希望改变父亲传统的渠道关系和销售体系例如，推出AD钙奶心月饼，营养快线彩妆产品，推出钟薛高联名雪糕，英雄联盟联名苏打水，与B站合作，设置各种线上活动及话题，与消费者互动

与此同时，宗馥莉还换掉了陪伴娃哈哈22年的形象代言人王力宏，启用演员许光汉为新的代言人，并发布全新广告语:水就是水，让水回归纯粹。

12月9日，77岁的娃哈哈集团创始人宗庆后将集团总经理一职交给女儿宗馥莉。

破解娃哈哈中年困局

日前，浙江省市场监管局，省工商联共同发布2021浙江省民营企业100强榜单榜单显示，2020年，娃哈哈营收439.8203亿元，位列榜单的第31位与2019年22位的排名相比下降了9位，营收也比2019年464.4095亿元下滑5.29%面对强劲对手农夫山泉，康师傅，饮料赛道新秀元气森林等前后夹击，正在经历中年困局的娃哈哈，能否在宗馥莉掌舵下成功突围也成为业界关注的焦点

值得关注的是，除了加速年轻化和品牌升级创新外，创新新智造也是宗馥莉的布局之一日前，宏胜超链智造杭州基地开工仪式在杭州萧山举行，宗馥莉亲自介绍该项目作为宏胜在新的发展机遇前推出的一张数智新名片，宏胜超链智造将打造集智能制造，工业互联网，绿色制造于一体的现代智能化制造业新形态，据介绍，这也是宗馥莉构想的食品饮料行业全价值链生态圈的关键一步，和娃哈哈最近几年来大力推进的智能制造战略一脉相承

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