电商新玩法带来新动能国产品牌表现亮眼玩法越来越多

一年一度的双11又来了！开始的时间越来越早，战线越来越长，玩法也越来越多更重要的是，每年的双11都是观察中国消费力的重要窗口，可以充分展现中国消费格局的变化和中国经济的韧性与活力

新玩法带来新变化。

中诚智库分析师杨认为，与过去相比，今年的双11战线拉长了，优惠规则也由繁变易2018年以来，双11复杂的优惠规则饱受诟病，今年有简化的趋势

同时还有更多平台参与双11。为什么呢？。艾媒数据中心抽样调查显示，2021年，本站民计划参与双11购物节的平台包括，阿里，拼多多，Aauto faster，

日前，Tik Tok电商双11正式开启，设立线上双11Tik Tok好东西节专区，通过16天的短视频和直播，以好价格推广国货，土特产等好东西根据消息显示，Tik Tok电商将通过短视频话题互动，大促直播间场景建设，实时热榜，个性化榜单等方式，强化购物氛围的兴趣感，不断放大种草优势

杨表示，在今年的双11中，除了，淘宝等传统电商巨头，还有，Aauto faster等短视频平台也在打造自己的电商闭环生态，通过主播投放明星直播间等方式抢占线上消费市场，吸引流量资源线上流量抢口进入新阶段

不过，艾媒咨询集团CEO张毅坦言，今年双11游戏太多，很多消费者都很困惑艾媒数据中心的抽样调查显示，2021年双11购物节中国妈妈不喜欢的行为包括:积极参与活动但最终获得的折扣很少，商家在节前偷偷提价，需要邀请别人享受折扣，需要看广告完成活动和任务，套路太多，难以理解

国产品牌表现亮眼。这种现象并不少见，早有征兆。

今年双11最大的亮点是消费者对民族时尚和国货的浓厚兴趣。国产品牌越来越受欢迎。

Tik Tok双11好东西节开启后，平台上的消费者购买国货热情高涨。在日化行业，国内知名品牌在上世纪90年代末被外资收购后陷入沉寂，如今国产品牌蓝月亮占据行业第一。在汽车行业，曾经满大街跑的车大部分都是合资品牌，现在自有品牌的新能源车随处可见；服装行业曾经热爱外国名字，但现在九牧王等企业纷纷更换品牌名称。根据阿里研究院发布的《2021中国消费品牌发展报告》，2020年国内代表品牌销量是2016年的19倍。国内美容产品，国内服饰等商品的销量均有不同程度的增长，部分品牌通过直播br增加了与消费者的互动

在今年双11开幕的同时，由蓝光标集团旗下蓝标传媒主办的首届GO DAY全球好物节也同步启动蓝色光标传播集团CEO潘妃表示，此次活动的目的是用全球流量讲述中国的故事首届GO DAY全球好物节精心挑选了特步，科沃斯，小米，创维等15个中国品牌，帮助中国品牌做好海外营销，树立品牌形象，让世界人民正确认识中国品牌未来，本次活动的参与品牌也将是中国品牌据统计，北京时间11月1日上午8点，GO DAY全球好物节海外观众已突破1亿

在今年的‘双11’中，带有民族潮元素的商品销售火爆，显示了我们的文化自信，国产品牌的发展正在迎来春天张毅说

消费呈上升趋势。

在今年双11，消费升级仍是重要趋势主要体现在两个方面，一方面是对产品新功能的追求，比如给家电增加智能化功能，另一方面是对高品质商品的追求，包括高端农产品，高端乳制品和高端服装中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林说

高端农产品也成为今年双11各大平台重点扶持对象例如，来自地标产地的国产生鲜食品更受关注，如新疆库尔勒香梨，江苏宿迁王霸蟹，宁夏葡萄酒，贵州等

州修文猕猴桃在京东平台11月1日全天成交额同比分别增长3倍，4倍，6倍和8倍抖音电商在双11专区开设风味延边特别版块，通过专场直播，货品补贴等形式，帮助当地百余款农特产品拓宽销路

盘和林分析说，今年双11服务类商品销售火爆电商平台不再局限于商品，而是拓宽业态到线下服务领域，比如家政消费，旅游酒店预订，汽车保养维修，家装服务等，线下服务通过线上电商平台促进了销售，推进了线上线下产业融合，丰富了电商业务生态同时，线上线下联动模式成为趋势各大电商加大线下布局，包括社区生鲜，同城配送等服务相结合，以更加灵活的电商业态推动消费

以‘双11’为代表的网络购物节，带动了智慧零售，直播带货等新业态，可有效促进需求端和供给端的精准对接，有助于发挥我国大规模消费市场的优势同时，在国内国际双循环驱动下，也能助力全球的供需匹配，促进经济回暖杨益锐说